在竞争激烈的教育市场中，高校商学院如何精准推广 EMBA/MBA 项目是一大难题。华南理工大学工商管理学院与上海商舟传媒合作，在南航飞机小桌板投放广告，为高校航空媒体投放提供了宝贵参考。

南航航线网络优势：庞大且精准的受众覆盖

南航作为国内航空业领军者，拥有极为庞大的航线网络。国内航线覆盖北京、上海、广州等经济核心城市及成都、武汉等重点省会城市，这些城市汇聚了大量企业高管、创业者等 EMBA/MBA 核心潜在学员。2024 年，南航旅客运输量达 1.65 亿人次，日均超 45 万人次。国内航线以广州白云、北京大兴机场为双主基地，覆盖所有省会及重点旅游城市。春运期间，在 80 多条热门航线调配宽体机型执飞 6700 余班次；2024 年夏秋航季新开海口 — 青岛 — 沈阳航线，加密海南至多地航班；冬春航季新增上海、西安至哈尔滨航线，哈尔滨航线每周达 1200 班次。

国际航线方面，2024 年国际航线（不含港澳台）旅客运输量 1764.94 万人次，同比增幅 94.09%。春运期间新开、复航北京大兴至阿拉木图等地航线；冬春航季广州枢纽计划新开至珀斯等地航线，北京大兴计划新开至悉尼等航线，并加密广州直飞墨尔本等地航班。庞大客流量让南航小桌板广告能触达海量潜在受众，精准投放项目信息。

南航旅客群体特征：高净值、高需求的优质受众

南航旅客多为商界精英、企业高管等高端商务人群，具备高收入、高品味、高传播引导力特点。该群体以男性为主，大专以上学历占 97.2%，企业中高层等占比 67%，是典型的高知、高质群体。

旅客平均飞行 2.35 小时，有充足时间接触机上媒体。小桌板位于座位正前方，视觉效果好，南航每架飞机日利用率超 8 小时，小桌板每天使用达 5 小时以上，广告效果直接。这类受众既有深造的经济实力，又有提升管理能力的需求，与华南理工大学 EMBA/MBA 项目需求高度匹配，广告能精准传递项目优势，引发关注。

南航飞机小桌板广告形式优势：直观、高频的展示平台

南航小桌板广告形式独特，无杯托桌板广告尺寸为 28cm×8.5cm，有杯托桌板广告为 23cm×8cm，位置醒目，位于每位旅客座位正前方，覆盖所有经济舱小桌板（不含头等舱和公务舱）。采用 3M 广告即时贴印刷和丝网印刷贴膜技术，保证展示效果和耐用性。

旅客使用小桌板时，广告画面与乘客间距小于 30 公分，可实现 3 小时面对面触达。且能设置六款画面循环传递品牌信息，增加信息丰富度和吸引力。这种直观、高频的展示方式，能让广告信息多次深入被接收，有效展示项目核心亮点，还能针对不同受众设计内容，提高针对性。

华南理工大学 EMBA/MBA 项目宣传案例分析：成功经验与启示

华南理工大学工商管理学院在南航小桌板的广告投放效果显著，成功传递了学院品牌形象、项目特色及优势信息。

精准触达客群：南航旅客中大量商务人士与项目目标人群高度契合，小桌板作为高频接触媒介，精准触达有深造需求的潜在学员。

强化品牌背书：广告突出 “华南企业家摇篮” 定位，搭配 AACSB、AMBA 国际认证，依托学校工科优势，传递项目专业性、权威性，增强办学可信度，彰显学术氛围与创新基因。

高效传递信息：“EMBA/MBA 招生进行时” 核心诉求明确，“培育管理精英、服务社会发展” 阐释项目意义。咨询电话与二维码双渠道布局，简化转化路径，提升招生效率。

场景沉浸传播：飞机场景封闭、干扰少，旅客易专注接收信息。小桌板广告以学校建筑、蓝天白云为元素，营造学术厚重与开阔前景的氛围，强化潜在学员印象。

该案例启示高校：广告内容要挖掘独特卖点，结合受众需求；设计注重视觉效果，提高可读性和记忆度；利用航空媒体特点设计互动形式，增强传播效果。

高校商学院航空媒体投放策略建议：借鉴与创新

精准选择平台：考虑航司航线网络、旅客特征及媒体资源，南航是理想选择。不同的高校也可以根据自身项目的定位和目标受众的分布情况，选择其他合适的航空公司。例如，如果项目主要面向某一特定地区的学员，可以选择在该地区航线密集、市场份额较大的航空公司进行合作。

优化内容设计：突出高校品牌、课程、资源等核心优势，注重真实性和可信度，可通过航空杂志配合、二维码引流，展示学员成功案例等。内容表达简洁生动，避免晦涩术语，可采用故事化叙述引发共鸣。

创新广告形式：整合机上电视、机身广告、航空杂志等多种航机媒体。在小桌板广告增加互动元素，如二维码提供课程试听等；设计小游戏、问答环节。还可与航司合作开展宣讲会、线上讲座等活动。

数据分析优化：利用航司旅客数据，分析年龄、职业等信息，了解不同群体反馈，优化内容和投放策略。如加大高关注度地区投放力度，增加受欢迎内容比重，评估投放前后咨询量等指标，为决策提供依据。

综上，南航小桌板广告为高校 EMBA/MBA 项目宣传提供优质平台。高校应借鉴华南理工经验，结合自身情况制定科学策略，创新内容和形式，发挥航空媒体优势，提升项目影响力，吸引更多优秀学员，培养商界精英和管理人才。